金锣营销升级 紧跟消费者需求

文/甲乙丙丁 00

金锣之所以能在肉制品行业中脱颖而出,与其拥有强大的产品创新、营销创新、品牌塑造能力密切相关。金锣集团深知在DT(Data technology)时代中,企业的创新之路必须即时地响应消费者的需求。要达到一标准就必须掌握用户数据,构建自己的用户大数据。快速搭建品牌商与用户的关键,才是当下企业的“本职工作”。

研发新品快速占领市场

相关调查数据显示,40%的消费者不愿意购买火腿肠的重要原因,是因为他们认为淀粉含量多。金锣集团以消费者的不满作为新产品研发的切入点,开发出新产品“无淀粉金锣王中王”。该产品以“无淀粉”为核心诉求,改变了许多消费者对火腿肠“淀粉多”的固有认知。

“无淀粉金锣王中王”的诞生不仅升级了“王中王”品类,而且带领国内肉类制品行业进行产品升级,进入“无淀粉”火腿肠新时代。在几乎没有投入广告的情况下,“无淀粉金锣王中王”推出仅半年销售额就突过亿元大关,且销量曲线一路上扬。金锣集团基于产品创新开发战略,以及对消费者习惯和需求的深入洞察,又推出了一系列具有独特诉求的产品和品牌,以占领不同的细分市场,拓展业务疆界。

跨界营销制造舆论热点

金锣高度重视品牌对企业发展的战略意义,以“卓越来自于突破”为理念,强化品牌运作,坚持在重点环节变革创新,进行“专业 体育 娱乐”品牌跨界营销,塑造专业而充满活力的品牌形象。

金锣在2009年冠名赞助了“世界猪肉大会”,推出全新标准的“绿色肉品”概念。在此后的2010年与2011年,金锣又先后赞助了广州亚运会和世界杯滑水赛。如今金锣有签约中国女排,成为了“中国国家女子排球队供应商”。金锣集团希望通过体育营销抢占传播制高点,提升品牌形象。

码神一物一码智能营销点燃消费激情

金锣集团为了合作伙伴的利益、所属员工的奖金、广大消费者的实惠,采用一物一码营销系统,利用扫码领红包的“防伪营销码”工具,豪砸2000万在全国送福利,打造了一场全民互动的活动。金锣集团举办此次活动的目的很简单,就是为了获取用户数据,提升品牌销量与知名度。

金锣的所有商业战略都是以占领消费者为核心,并以消费者需求为导向,在技术、安全、生产方式及产品品质上不断提升,推动整个行业可持续健康发展。而金锣倡导并实践的“中国肉食健康力”,不仅是金锣的发展方向,也是中国肉食制品行业的发展方向。


来源: 中华网
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