兰芙家纺2019“翼起·感受”春夏新品全面发布

文/甲乙丙丁 00

兰芙家纺2019春夏新品发布会,于2018年10月25日在东恒盛酒店隆重召开。本次新品发布以”翼起·感受“为主题,这不仅是承前启后的一届订货会,更是兰芙家纺发展史的里程碑,确定了以”超感床品“为产品开发的方向和以用户为中心的开发思路。

时长近3小时的会议宣讲环节,兰芙家纺黄总重点阐述了在新的消费时期,用户体验的至关重要性,以及用户体验在家纺中的具体表现——床品的直观感受和信任感受。不仅赢得了与会客户的广泛认同,更是在大家心里引发了极大的触动——”体验时代,感受为王“。

本次发布活动邀请了奥地利兰精公司的嘉宾,兰精公司肖经理深入浅出的讲解了LF级天丝作为更适合家纺的关键因素,并对兰芙家纺和一线品牌从品质出发,同等使用LF级天丝的产品价值观做出的充分肯定。活动下半场的“翼起说”环节,踊跃的客户把各自在终端如何做体验,产品如何做感受的故事做了生动的分享,获得了其他客户的共鸣,并将整个发布会推向了高潮。

2019春夏新品亮点满满,让客户叹为观止,并取得超预期的成绩。那究竟是什么让客户普遍的做出了如此高的评价呢?

新四件

新四件是兰芙家纺以用户为中心开发思路的典型代表作品。新四件由床单、枕套、夏被组成,相比旧四件,更适合当下的消费使用场景,不仅解决了春夏被套使用率低,单买夏被风格不匹配的客观痛点,而且还事实上为消费者减少了开销。新四件的创新组合方式,为客户带来了极大的价值创新,产生了人人下单的局面。

超感床品

超感床品作为兰芙家纺的产品方向和定位。全面考虑到体感、美感、光泽感等被消费者最为看重的感官体验,而且产品涵盖品类广泛,从超感床品60S,到超感床品80S、超感床品140S、超感大提花等,形成了立体的超感床品矩阵。其出众可感知的感受,给客户的终端零售带来了极大的信心。

安邸美学馆

安邸美学馆是兰芙公司定位高端的又一扛鼎之作。自上届订货会给客户及行业的深刻影响之后,再一次给客户带来了超高价值的系列产品,极其符合消费分级下的高端用户的睡眠高体验需求。值得注意的是,本次订货会上安邸美学馆的订单量远超过上期,这也再次反映了安邸美学馆的产品价值给终端零售商带来的巨大利润回报和消费者对安邸美学馆中产品的喜爱。

铃兰花开

铃兰花开作为铃兰花语的春夏升级产品。花型上棋高一着,雅俗共赏,受众面覆盖更广,加之其良好的幸福寓意,显著的产品体验,面料、花型的市场唯一性,成为继铃兰花语的春夏爆款产品也毫无悬念。

系列化

系列化作为兰芙家纺长期坚持的路线,随着稳步推进,越来越多的获得了客户及消费者的认可。直接的改变了终端门店产品形象,给消费者更高的心理认同,促进了转化率。

兰芙家纺的高速成长,是产品价值的胜利,更是产品价值观的胜利,虽然是线下实体企业,但实际上具备了优秀的互联网思维,“以用户为中心”、“专注、极致、口碑、快”、“可感知”等等。这种远见将带领兰芙在变化的市场环境下,逆势而上,赢得更大的市场和社会价值。


来源: 中华网
声明:该文观点仅代表作者本人,前沿社系信息发布平台,前沿社仅提供信息存储空间服务。

下一篇 :

推荐文章: