博朗精神“剃”造出胡歌式的卓尔不凡!

文/墨客 00

在这个互联网营销盛极一时的时代,消费者已然炼就了一双火眼金睛,很多时候,他们对品牌们强加的理念都不太感兴趣,相比于品牌的夸夸其谈,他们更在乎品牌能给他们带去什么样的差异感和新奇体验。

博朗作为知名剃须刀品牌,也在用它的方式诠释着“消费者至上”,从产品外观到使用感受,博朗精益求精,只为带给消费者最舒适的剃须感受。

这支宣传片是博朗为男神私人定制的广告大片#不凡背后#,多项领先科技加盟,动力强劲,敏锐锋利,更顺滑贴合皮肤,带给用户舒适享受的剃须体验。

颜值与科技的双重感官

一直以来,胡歌用其出众的演技和不凡的气质征服了无数观众,从潇洒不羁、仗剑天涯的逍遥哥哥,到足智多谋、惊才绝艳的梅长苏……胡歌对每个角色的诠释都让人印象深刻。在专注打造好角色的同时,胡歌还通过公益活动来获得更多积累与沉淀,用自己方式,成就专属于胡歌的不凡。

而博朗自成立以来,一直坚持打造具有不凡品质的德意志精工理容产品。从平价实用的M系列到高端强劲的博朗9系,博朗剃须刀的背后凝聚了数年研发、1000多道生产工序和200多项质量检查,让每一次剃须都更舒适高效,以助力消费者更加自信地去打造自己的不凡人生。 

此次与胡歌的合作,博朗正是看中了双方对于“成就自我”的坚持不懈,精神上的无比契合,在不凡背后,都凝聚着对品质精益求精的追求,和对细节的始终不变的打磨。可以说胡歌的内在气质与个性与品牌实现吻合,打破了现在盲目的流量崇拜,让博朗的“品格”与胡歌的“人格”更为统一相溶,为品牌带来更有保证的品牌声量,可谓是颜值和品质的双重结合。

明星助力,粉丝效应最大化

伴随着互联网的快速发展,世界尽在掌握,所有的信息通过一部手机或者一台电脑就能尽收眼底。人与人之间的距离也变的“很近”,通过网络的关联,让原本毫无关系的人也有了错综复杂的联系。

在《琅琊榜》最为热播的时候,博朗选择胡歌作为自己的合作伙伴,在粉丝圈和科技圈都引起了不少的讨论,博朗为胡歌打造出的“不凡人生”,同时也符合明星本身的特性,这样很好地造成了一种互相联系,彼此成就的状态,让消费者进一步了解其优越的产品性能,促进销售转化。

明星经济=粉丝经济,博朗对代言人的粉丝以诚相待,进行精准的营销部署,那么粉丝回馈的经济效益一定也是丰厚的。双方相辅相成,品牌通过明星人格化的公众影响力来获得营销转化,明星也能帮助品牌更加快速地在消费者中取得信任,加速品牌影响力。

幽默互动,塑造品牌形象

不同于单一的明星代言,博朗通过明星自制小妙招拉近和消费者之间的距离,胡歌教大家将剃须刀玩出新意和高度,将视频转化为了体验营销,用户也不单单是纯粹的“观看”,而是变为了“尝试”,更有利于消费者进一步了解博朗产品。

纵观博朗此次的营销手段,不论是在代言人的选择还是与粉丝的交流,都与胡歌所塑造的“不凡形象”达到了很好的契合点。同时,博朗也塑造了一个亲和力爆棚又独具特色的品牌形象,融入到与代言人日常的互动之中,让消费者能够随时随地参与进来,加深对品牌的印象。

消费者也不再拘泥于产品的“硬试用”,更多的是关于品牌本身给他们带来的惊喜和创新,不管是“硬件”还是“软件”,都是品牌价值的延续。


来源: 网络
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