跨界营销思路清奇,电视奶茶CP看这里!

文/墨客 00

那天T哥路遇鹿先生,热情小鹿与睿智T哥一拍即合,决定合作一把。

真正意义上的跨界营销,两家甚至两家以上品牌的营销理念之间其实是有着共性连接而存在的,最近两家知名品牌在金秋时节就做了一波别样清奇的营销活动。

TCL C7剧院电视发布不久便与鹿角巷合作了一波“探寻别样人生”的奶茶营销事件,活动在各大城市掀起一阵火热后,并迅速点燃了网友们的热情,纷纷在微博上晒起了照片。

除了在店面推行活动,网络红人的加入必不可少,在互联网信息时代,网红一句话便是蝴蝶效应“翩翩而来”,事件类型的分享活动,网红达人的自主传播,微信微博、抖音、今日头条、小红书等各大网络资讯或直播平台,几乎都在讨论一个事件的时候,这个事件离成为众所周知的热点事件就不远了。

IP变CP,奶茶有惊喜

两家大IP合作,势必会引起业内人士的广泛关注,TCL电视与鹿角巷推广店面活动的第二天,科技圈互联网大佬朋友圈就流出了号称“广告勿扰,不发广告”的票圈分享页面,腾讯、大疆、华为、优必选等朋友圈皆被覆盖,不仅如此,优必选还晒出了自家的品牌信息,随手就是一个广告大片,紧接着品牌还顺势做了一次微博联动,这波C位出道的操作不得不说是一个清新自然又带点互联网骚气的走位。外模小姐姐配送奶茶的高位模式,把奶茶的调性也顺势提升,在抖音等平台上引发热门讨论,而在微信这个“私人社交”平台上面,圈内人每一个随手分享,都会引起业界大佬们的关注,他们有着鹿一样的敏锐嗅觉,为了提升事件热度,TCL电视干脆携鹿角巷来一次扩大“奶茶进园区”的下午茶活动,也因此有了后来“奶茶反击电视”的二次营销传播事件,让许多网友纷纷表示品牌真是优秀。

奶茶不够?话题来凑

我们的手机悬浮窗每天都会弹出一些新闻资讯或是热点事件,除却社会舆论、明星花边新闻、热点大事件,剩下的除了自己设置了特别关注的动态,就只有无关痛痒的小新闻。当我们看到这些窗口上弹跳出来的推送时,首先会看到的是一句话或者简单几个字,由于手机界面的限制,通常情况下我们会关注前半部分,因此每一个事件或者品牌制造热点的时候,都需要设置话题打榜,有时候,你觉得看似煽情的一句小情话,或者吸引眼球的福利派送,都是品牌绞尽脑汁下的文案结晶。两家品牌合作的时候,话题打榜和互动更需要默契,TCL电视微博一直紧随随点,在创意开始时就烙下#电视终于对奶茶动了手##探寻别样人生#等微博话题,将电视与奶茶拟人化,在微博话题榜上制造讨论噱头,品牌和达人紧随其上,带动网友讨论分享,达到线上传播高潮。

人人都想要的锦鲤人生

传播初期,用H5率先打点是很多品牌都会安排的事情,有的人喜欢把它做成病毒传播,为话题传播初期制造噱头,这样做虽然可以在新品发布不久就打开市场传播的话题端口,但也存在一定的风险——如果没有把握好传播的节奏和力度,会容易因为用力过猛,把噱头无限放大后,用户的活动预期与现实对比相差太大,最后落下一个一般的口碑或者把整个营销事件变成空有噱头的热点传播,娱乐噱头,最终都能回归到事件和内容上去,才是真正富有价值和真正能够帮助品牌传达产品理念的成功营销案例,在这一点上,TCL电视和鹿角巷的携手合作,为我们做了一次很好的示范:传播初期,H5上线,测试内容沿袭了H5惯用的游戏手法和用户喜爱的模式,以“猎奇”“有趣”“新鲜”的好奇心理暗示直戳用户痒点,精致的手绘页面+宽屏流动的页面模式,让整个画面以舒适的配色、宽广的视野让用户的眼睛透过H5窗口沉浸在游戏体验里,以期寻求一个“探寻别样人生”的满意结果。除了通过美术、技术(H5动画模式)层面上的优势打动人心,H5在测试内容里也下了不少功夫,与C7剧院电视相符的文艺气息铺满,旅行、奶茶、书、电影......都市人惬意的生活写照在每一个测试内容里都能得到呈现,背景的无缝衔接加上结尾处俏皮的文案,结合近期热门的“锦鲤”“独秀”等网络用语,让整个H5既清新又接“网络”地气,就创意而言,H5本身也是一处别具一格的风景线。

小鹿乱撞,灵动网友的粉色少女心

近年来以“鹿”为形象的奶茶、咖啡盛行,类似“瑞幸咖啡、鹿角巷奶茶”这样一个个以“鹿”为形象的奶茶、咖啡杯在网络上迅速传播,奶茶、咖啡店一时间也成为各大网红打卡的景点,鹿以其温顺大方且不失萌的形象深受大众欢迎和喜爱,以其露出作为网红招牌必备的形象最合适不过,鹿角巷的爆红也离不开鹿的形象包装。在这一点上,TCL电视和鹿角巷有着同样睿智的眼光,有时候选择,往往比后期发力更重要,在做短期热点活动的选择上,TCL电视选择与网红奶茶鹿角巷合作,并在活动初期集中店面进行事件炒作,这对于前期传播集中爆发的作用是极大的,除了对于中后期的话题制造与讨论做了贡献,事件引发的不间断分享和传播,才是具备点对点由少到多、呈现放射性传播的重要传播行为,在此期间用户受到热度影响、福利诱导、“炫富摔”心理促成的自发传播行为,是真正可以作为营销传播案例的优秀成果。

目前,TCL剧院电视和鹿角巷奶茶的营销事件仍在进行,这场持续爆发的热点在事件落幕的时候会将最终的传播话题点回归到“探寻别样人生”的主题上,有的人会记得内容拿去引用,有的人会记得事件拿来参考,有的人会记得奶茶梗拿来笑谈,有的人也许只会记得奶茶挺好喝的,电视也很好看,但他们不会知道的是,这些小小的细节沉淀,最终形成的会是一次传播的成功。


来源: 网络
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