从超级品牌日,看Dr.Ci:Labo城野医生如何开启新纪元

文/墨客 00

作为蝉联日本保湿及全效护肤产品五连冠的日本领先的著名医美品牌Dr.Ci:Labo城野医生在进军中国的一年多以来,以其秉承匠心、追求品质、量肤定制的品牌精神与宗旨,获得了中国消费者的认可与喜爱。在业界更是获奖无数,得到60多项美容权威奖项的肯定。这其中包括天猫金妆“国际风尚品牌奖”、“细分品类(药妆类)极速成长奖”等诸多荣誉。

2018年9月28日Dr.Ci:Labo × 天猫超级品牌日再创行业神话,当日销售额突破1226万,位居天猫国际美妆行业店铺NO,1,品牌总曝光达6.5亿,是日本领先医美护肤品牌在中国市场上创造的又一奇迹。本次品牌日的成功,得益于天猫的认同以及全力支持,更代表了中国消费者对Dr.Ci:Labo的欢迎,同时,也离不开Dr.Ci:Labo城野医生自身的匠心品质与创新突破精神。

六维整全护肤概念,贴合女性消费者观念

本次Dr.Ci:Labo城野医生天猫超级品牌日的主题“要有光”,脱胎于其创始人的一封信中的一句话——“当肌肤自然发光的时候,我们的人生也就拥有了发光时刻。”

在此基础上,Dr.Ci:Labo城野医生提出了“量肤定制”的理念,根据消费者不同的皮肤状况,提出对应的解决方案,从产品层面增强了用户使用体验,使用户真正做到“光耀自在”。

而在此次超品日盛典中,城野医生更是开创性地提供了六维整全护肤方案,并对应六大明星产品:

逆龄紧致——Dr.Ci:Labo金致塑颜凝霜,荣获 HerWorld Beauty Awards 2017 奖项

保湿舒缓——Dr.Ci:Labo水凝胶原保湿修护凝霜,荣获HerWorld Beauty Awards 2017奖项

晶透焕亮——Dr.Ci:Labo VC100焕亮透肌精华水,荣获HarpersBAZAAR SINGAPORE Beauty Awards 2016奖项

隐形防护——Dr.Ci:Labo水漾超感防晒喷

赋活新生——Dr.Ci:Labo EGF修护精华液,荣获Harpers BAZAAR

SINGAPOREBeauty Awards 2017奖项

淡斑曜白——Dr.Ci:Labo VC377美白淡斑精华,荣获BEAUTYTOPIOO marie claire 2017、年度种草心水、Best肌肤透白力奖项

三大明星体验官助力超品日盛典

为了更加契合内地市场,树立起年轻化的品牌形象,拉近品牌与用户的距离,活动当天,Dr.Ci:Labo城野医生邀请了三位品牌大使前来助阵,他们分别是“驻颜之光”护肤体验官炎亚纶、“曜白之光”护肤体验官符龙飞和“有恃无‘孔’之光”护肤体验官周震南。

三位明星体验官的到场立刻点燃了超级品牌日的气氛,他们不但分别表达了自己对于“要有光”的理解,更带来了劲歌热曲。Dr.Ci:Labo城野医生也借助三位当红明星的影响力及粉丝效应,在网上掀起了话题热议,有效扩散了品牌的知名度和活动的覆盖面。

前所未有的极致线上定制体验

互联网日益成为人们生活中不可缺少的部分,除了在产品层面提出六维整全式护肤之外,在线上购物环节,Dr.Ci:Labo城野医生着眼于互联网化、国际化,并延续了日本的匠人执念,将定制服务体验做到了极致化。Dr.Ci:Labo城野医生与天猫美妆深度合作,创造性地推出了美妆品牌体验的新模式——Live BA“在线肌肤测试”预检体验。并邀请加入了30位专业的日籍皮肤管理专家,以最全方位的护肤诊疗体系、最专业的日籍专家团队、秉承着“一期一会”的日式匠心服务精神,丰富了线上体验,让消费者通过互动,了解到更多关于肌肤的知识,选择更加适合自己肤质的产品,进一步贯彻“量肤定制”理念。

9.28日,亚洲首家线上殿堂级医美护肤中心Live BA Studio也在日本开幕,开幕当天,全天8小时马拉松直播,现场不仅邀请小P老师专家例证,日本超模溯源消费者例证,还有超级幸运城野粉丝亲临,体验 toplevel Live BA 由城野诊所医生亲诊。为用户提供个性化、/专业化的护肤咨询,开启了无国界整全日式护肤新篇章。

家沉浸式整全护肤概念店,打造沉浸式的线下体验

Dr.Ci:Labo城野医生与天猫配合,已然在中国的运作开启了新零售模式,除了线上效率零售的升级以外,在线下体验零售上,Dr.Ci:Labo也未曾忽略。超级品牌日前夕,坐落在上海思南公馆的亚洲首家沉浸式整全护肤概念店也正式开幕。它承袭了日式护肤新理念,连接了上海与东京不同地域的文化底蕴与护肤美学,旨在打造从产品到日式整全肌肤护理的深度体验。

概念店分为三层,第一层是Dr.Ci:Labo城野医生的品牌博物馆,展示有创始人城野亲德博士的故事、六大护肤理念等;第二层为SPA区域,分为茶道体验、甜点DIY、达人分享、日式修行四大主题,提供一站式SPA护肤体验;第三层则是Live BA区域,全天12小时不间断诊疗预约,不间断的直播,给予消费者最专业的护肤知识。

boutiqueStore的诞生,标志着由Dr.Ci:Labo城野医生带领下的沉浸式护肤新趋势开启,是行业标杆性事件,更为业内提供了新零售营销新思路。

同时,概念店的整体打造风格也是品牌形象与调性的最好代言,更是今后城野医生品牌与中国用户直接沟通入口,既能帮助用户更深刻地理解品牌护肤理念,也能帮助城野医生更全面地了解中国用户。它的建立,也将品牌文化、护肤体验、购物体验有机地融为一体,让用户在沉浸式的体验中,深刻了解到Dr.Ci:Labo城野医生的品牌文化,将Dr.Ci:Labo城野医生的优质服务与专业形象深植于用户心中。

Dr.Ci:Labo城野医生在进入中国市场短短一年内,以创新性的产品及服务为中国消费者带来更多线上线下深度的品牌体验,依靠品牌的不断升级。通过一年的时间,迅速赢得了消费者的喜欢与支持,在互联网时代从新的品牌快速成长为超级品牌。本次超级品牌日的成功举办,更意味着Dr.Ci:Labo城野医生已成功通过天猫流量曝光渠道,大幅进入消费者视野,并完成了店铺销量超高转化。取得如此优异的成绩,一方面离不开天猫的有力支持,一方面也源自品牌自身优秀的品牌力、产品力、服务态度和服务理念。相信将来,Dr.Ci:Labo城野医生将继续加深与天猫的合作,以此来满足新零售时代消费者对定制服务和沉浸体验的新需求,并致力于发掘中国医美护肤市场多元化的需求,在深入产品研发的同时不断创新先进的服务方式,顺应时下潮流,跨越国界,为广大中国消费者提供更加优质的产品和服务!

在双十一来临之际,Dr.Ci:Labo即将在日本最繁华的涩谷街头#光耀1始 点亮东京#

与天猫共享全球理想生活,呼吁人们尽情享受光耀生活,这也是Dr.Ci:Labo 一直以来的始终的坚持。


来源: 网络
声明:该文观点仅代表作者本人,前沿社系信息发布平台,前沿社仅提供信息存储空间服务。

下一篇 :

推荐文章: