营销小报:大众点评首建少女情怀IP,打造少女游乐园,一举拿下少女心

文/夜里台灯 00

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本期看点:

一、果粒奶优跨次元进入炫舞世界

果粒奶优跨越次元,深入炫舞世界,不仅让“吉祥物”牛小饱在炫舞小姐姐星瞳“有点饿”的时候送去满满元气,更是在课后放松之余提醒年轻TA,来一瓶果粒奶优“告别小饿,来点乐”。果粒奶优与《QQ炫舞手游》IP的深度捆绑,从共建炫舞世界开始。小至起舞时星瞳的元气穿着,大至游戏中的生活购买场景,两者的合作不仅“兑现”了对游戏小主人的立体式环绕,更是在全面曝光品牌的同时,增强“有点饿,来点乐”的品牌信息。

此次,果粒奶优携手《QQ炫舞手游》打通游戏合作的任督二脉,打造游戏内外、线上线下及多渠道联动的IP营销闭环,强力渗透至下沉且年轻的TA。从游戏内容共建到举办线下活动再到IP带货,二者的合作无疑为想要深化品牌认知的广告主们提供了可复制的“套路”。

二、三只松鼠发布会创新零食集中亮相

11月7日下午,三只松鼠股份有限公司(以下简称“三只松鼠)“造零食2018系列新品秀”在南京举行。在上百家媒体和众多社交达人、美食爱好者的共同见证下,三只松鼠11款独具风味的创新零食集中亮相,燃爆全场。区别于传统的发布会形式,三只松鼠整场发布会营造了沉浸式电影氛围,采取了“场景感知+真人演绎+体验互动”的表现形式,通过互动体验,随着情节演进逐步推出一件件创意的新产品。这种独特的形式,不仅引发了在场观众的兴趣,同时也展示了三只松鼠“创造货+构建独特体验”的核心能力。

在会后采访中,松鼠老爹章燎原提到:目前三只松鼠业务布局划分为五类渠道:第一类是以京东、阿里为代表的电商渠道;第二类是基于微信生态圈的社交电商;第三类是线下直营连锁渠道——三只松鼠投食店;第四类是以零售通为代表的2B分销渠道;第五类是正尝试的类加盟模式的松鼠小店。如今,部分新渠道已经取得不错成绩:今年6月份刚进入的零售通业务,目前排名零食类目整体业绩第一,动销店铺70万家,复购店铺超过65%;投食店目前开业45家,明年计划开到150家以上。此外,松鼠小店目前开业4家,年底前预计能开出15家。

三、德芙携李宇春推出高端巧克力

近日,德芙又邀请了一位全新代言人,不过这位新女神却与前几位女神有点不一样,她就是李宇春。与此同时,德芙还推出了全新高端系列新品“奇思妙感”夹心巧克力。

在新品上线之初,德芙也联合代言人李宇春在微博开设了#李宇春代言德芙奇思妙感#的超级话题等讨论活动,来吸引更多年轻又有个性的消费者注意。这款全新的高端巧克力作为德芙走向“新奇口味世界”的首次尝试,对德芙来说意义非凡。德芙方面也表示:“未来将继续追随年轻一代消费者的喜好,不断探索巧克力的新奇世界。”

四、大众点评联合多资源场景创少女园

大众点评打造的“少女游乐园”,从少女心这种理想生活态度出发,将女性受众心底最柔软的情感部分一击即中,从一开始就具备了先天传播扩散的优势基因。

此次大众点评打造的“少女游乐园”,携手娇韵诗、安佳、CoCo都可、哈根达斯、汉堡王,横跨日化、快消、餐饮三大行业五大品牌,联合多方资源和场景,开发定制产品,探索创新玩法,共建首个定向年轻女性的少女情怀IP,成功打造品牌跨界合作showcase。既能将对美食、甜品、美妆都有较高关注度的年轻女性一次性触达,更能进一步帮助品牌彼此互补,扩大用户兴趣池,跨行业、跨场景触达多类型用户。此外,大众点评social内容矩阵全面发力,高密度输出头条文章、少女风联名海报、达人探店图文视频、快闪话题、定制化视频贴纸、定制打车密令红包等等,助力品牌实现女性群体的创意沟通,传递品牌年轻化理念。


来源: 网络
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