广汽新能源:“钻十”成绩背后,那些不为人知的努力

文/豆果子 50

从改变

国家环保政策要求日臻严苛,号称“史上最严排放标准”的“国六”即将实施,新能源汽车产业加速发展是大势所趋。如何在应用清洁能源的基础上,进一步打造产品特色,增加品牌辨识度,成为新能源汽车企业需要着意考虑的问题。

可以肯定的一点是,主流消费人群对汽车高科技和个性化的需求将只增不减,因此对于新能源汽车行业而言,智能化与定制化无疑是未来发展极为重要的两个方向。

国人消费习惯受农耕文明影响显著,秋末冬初正是收获时节,在此期间家庭消费支出明显增加。过去多年时间,中国汽车市场整体年度销售情况,亦因此表现出“金九银十”的特点。

但由于市场波动、油价上涨等因素,今年九、十月份,全国汽车产销量出现严重下滑。然而在一片颓势之中,广汽新能源逆势而上,不但在九月份创下2000辆的高销量,十月销售成绩更继续攀升至2860辆,创造了“金九钻十”销售奇迹。

那么,究竟是什么原因,成就了这家新能源汽车企业的赫赫战绩呢?

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先声夺人抢战机

小步快跑促发展

广汽新能源成立于2017年7月,在短短一年时间里,迅速铺开产品智能化、定制化战略布局。旗下GE3530纯电SUV搭载的新能源AI系统,拥有智能语音、实时导航、AI找桩、QQ音乐、社交出行等功能,为未来移动出行打造智能服务体系。另一款AionS车型则在定制化方向走得更远。通过专属APP,消费者不但可以参与车辆前期设计,还能实时查询生产进度。专属定制服务满足个性化需求的同时,还带来了更多便捷购车体验。

作为新能源汽车行业的一枝新秀,广汽新能源在踏足行业之初,便选定智能化、定制化的前瞻路线,重拳出击,聚力打造整套供应链体系,为产出高科技、个性化产品打下坚实基础。与此同时,聚合广汽集团之力,更让这家新公司站在了巨人的肩膀。精准的方向选择,有力的后援支持,使广汽新能源成功“弯道超车”。

找准方向只是实现企业成长的第一步,选对发展模式才能使企业持续前行。从外部条件来看,国家政策的支持,以及未来痛点问题的解决,决定了新能源汽车行业很可能出现爆发式增长。因此,广汽新能源选择了“小投入,快产出,滚动发展”的模式,在生产动能持续发力的前提下,保证企业运转的灵活性。并在满足当前市场需求的同时,预留产能空间,为未来做好准备。

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新理念+新品牌

创新驱动进化

创新是企业永续发展的动力源泉。广汽新能源从产品设计理念、品牌打造的维度出发,利用创新思维推动企业综合实力完成进化。

对于专属APP的打磨,广汽新能源不再局限于使用KPI来进行考核,而是将关注点转移到“解决痛点问题、提供统筹服务、完善社交场景”三大核心功能的打造上,以实用功能落实快速寻找充电桩、线上预约4S店,以及网络社交服务。让用户在遇到具体场景时,自然能够想起并点开企业APP。产品符合需求,用户自然会“用心投票”。聚精会神研发实用性功能,拼的是信心与实力,更是突破成规的创新意识。

接下来是品牌打造。广汽新能源坐拥全新的厂房、设备,还有新的科技和生产理念,并将这些创新元素转化为品牌输出,进一步完成价值实现。据悉,广汽新能源目前正在着力铸造新品牌,以期用美感和质量均超合资品牌的全新产品,树立品牌向上的形象,并为消费者带来更多实际利益。

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动力源自压力

成长始于困境

困难与压力对弱者而言是阻碍,对强者来说就会成为机遇。走产品智能化、定制化这条崭新的道路,广汽新能源经历过产品开发方面的重重考验,同时也破解着行业内一系列难题。

具体到产品设计上,电动汽车的电池大多安装在车辆底部,但为了提高驾驶性能,现代汽车的姿态越来越低趴,传统电池排布显然不能适应这种需求。广汽新能源在前期开发A26(内部代号)产品时,即考虑将电池位置挪到行李舱或座椅下,使车身看起来稳健而轻盈。

除了新能源汽车行业的共性问题之外,定制化带来的个性问题也不少。产品定制生产,意味着要用到更多的模具,成本会大大增加。面对这样的挑战,广汽新能源积极选用新材料,通过3D打印技术完成模具生产,保证产品质量的同时稳妥控制成本。

秉承创新意识,不畏艰险挑战,在新能源汽车普及趋势下,广汽新能源紧跟行业势头,瞄准智能化、定制化前进方向,结合“小投入,快产出,滚动发展”的经验,用脚踏实地的努力交出“钻十”答卷,力争在行业发展的康庄大道上走出自己的道路。

中国消费者对豪华车的认知,到改变中国用户对豪华品牌体验的认作从改变中国消费者对豪华车的认知,到改变中国用户对豪华品牌体验的认知。作为时代先行者,一汽与奥迪30年的光阴铸造了豪华车品牌运作的范本。未来,在中国由全球最大汽车市场向最大豪华车市场升级过程中,一汽奥迪将通过全价值链本土化向全价值链共创进化,敢于先行于时代,引领电气化、智能化汽车狂欢的新浪潮。为时代先行者,一汽与奥迪30年的光阴铸造了豪华车品牌运作的范本。未来,在中国由全球最大汽车市场向最大豪华车市场升级过程中,一汽奥迪将通过全价值链本土化向全价值链共创进化,敢于先行于时代,引领电气化、智能化汽车狂欢的新浪潮。


来源: 搜狐
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