从“中国牛”到“世界牛”,蒙牛是如何完成品牌进阶的

文/夜里台灯 00

“中国品牌,世界共享。”

  作为刚刚过去的2019“中国品牌日”主题,不仅意在展示中国品牌的风采与自信,也在客观上要求中国企业加快品牌国际化建设步伐,进而提升中国品牌的国际影响力。

  自2014年5月书记提出“三个转变”的重要论述,即“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”以来,越来越多的企业品牌意识开始增强。

  在中国经济转向高质量增长的基调下,中国品牌的形象正在日日刷新。并且,越来越多的中国品牌出海,到国际舞台展露头脚,彰显中国品牌的力量。“发挥品牌引领作用”已成为中国品牌的时代命题。

  作为业内率先“走出去”的中国乳企,蒙牛正在从“中国牛”变身“世界牛”,堪称国际化的一个样板。来看看蒙牛是如何布局海外,提升自身国际影响力的。

   国际化资源布局引领中国乳业品牌

  今年4月25日,在第二届“一带一路”国际合作高峰论坛上,蒙牛集团与中国·印尼经贸合作区有限公司签署建设印尼乳品工厂合作协议,双方进一步达成深度合作。

  根据合作框架,蒙牛印尼工厂总投资超过3亿元,设计日产能260吨,主要生产蒙牛优益C乳饮料和酸奶。未来,该工厂将采用国际领先的生产技术与质量管理体系,实现本地生产、本地销售,向整个东南亚市场提供高品质的乳品。

  (图:2018年底,蒙牛印尼工厂开业)

  同时,蒙牛将在深化合作过程中,切实践行“一带一路”秉持的共商共建共享原则,重视民生的改善,积极推动并落实联合国2030年可持续发展议程。

  蒙牛的国际化战略,早有前瞻布局。2012年,蒙牛和丹麦ArlaFoods携手,使之成为 蒙牛当时第二大股东,随后在中粮集团和ArlaFoods的共同推动下,又展开与达能的合作,后者在中国的酸奶业务和蒙牛合并,通过一系列的强强联手,蒙 牛不断培养起自己的国际化战略体系,也吸引了更多的国际股东入局。

  在此过程中,蒙牛懂得整合国际优质资源,加速中国奶源品质的整体升级,也为打造蒙牛品牌的国际影响力注入强大的源动力。

  2018年以来,蒙牛的国际化进程更是快马加鞭。蒙牛品牌密集出现在上合峰会、首届进博会、 俄罗斯世界杯等高端国际盛会上,彰显着一个中国乳业品牌的高端气质。同时,为响应“一带一路”政策,蒙牛积极布局东南亚、澳新地区以及非洲市场,并实现从 海外奶源到当地生产销售的全产业链打通。

  蒙牛集团总裁卢敏放说,现在是中国企业“走出去”最好的时代。蒙牛国际化的第一步,是进行国际化资源布局,用国际资源满足国内市场需求。而在海外建工厂,则是第二步,即实现品牌输出,为提升品牌的国际影响力铺平道路。

   全产业链协同发展构建“全球乳业共同体”

  今天的中国乳业,正在大踏步地走向世界。

  卢敏放认为,与近年来在世界不断创造“中国奇迹”的基建和装备制造项目不同,食品和乳品是吃在口里、暖在心里,中国食品、乳品品牌“走出去”,必将有力提升各国民众对中国的好感与认同感,为中国在全世界赢得更多的认可、更多的支持和更多的朋友。

  蒙牛以开放姿态走出去,同样也会以包容心态与世界共融。事实上,经过多年来的实践,蒙牛已经形成一系列有自身特色的乳业国际化战略体系。

  (图:蒙牛总裁卢敏放当选全球乳业论坛组织(GDP)董事,成为董事会中首位来自中国企业的成员)

  2017年,卢敏放在中国乳制品工业协会第23次年会上,首次提出构建“全球乳业共同体”的设想,次年升级为战略构想。这个“共同体”不但要推动定价机制、要素配置和消费等方面的优化提升,还要促进“从牧草到奶杯”的产业链各环节共同分享发展红利。

  2019年瑞士达沃斯论坛上,卢敏放对于“全球乳业共同体”的构建再进一步。他认为,在第四次工业革命推动下,这有助于乳业实现技术革命和供应链、价值链重塑,进而推进全球乳业实现共治、共享、共赢的包容性和可持续发展。

  (图:蒙牛总裁卢敏放出席央视与达沃斯论坛联合举办的“全球化4.0:全球商业未来的中国角色”交流活动)

  当前的中国经济,已从“高增长”步入“高质量”发展阶段。中国品牌建设也进入到了全新的时期,中国企业如何把握新的市场机遇和转型红利,进一步提升自身品牌的国际影响力,已成为攻坚的课题。

  未来,蒙牛会首先考虑人口基数大、增长快、市场成熟的国家和地区,不断开发新市场,同时将继续充分借鉴国外先进技术、先进经验,汇聚全球资源,让中国乳业成为世界乳业舞台的主角。

  中国品牌正在快速崛起,但比肩世界品牌仍有不小差距。中国品牌的影响力塑造任重且道远。好在有远见的企业,正在引领这股潮流。


来源: 东方网
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