聚焦宠物经济,小红书毛毛宝贝俱乐部引领潮流养宠风潮

文/甲乙丙丁 1060

我们常常能在宠物身上获得力量,被治愈,被想念,被需要,然后又能生起认真生活的勇气。

在快节奏的城市生活中,越来越多的年轻人选择养宠物来缓解自己的孤独与压力,寻找情感寄托,毛孩子们也成为了重要的家庭成员。下班回家,打开门的一瞬间,便能看到毛孩子们热切地奔向它们的世界。

随着消费主力军Z世代养宠观念的升级,宠物经济不断升温,细分赛道持续拓宽。小红书将目光放在了这个快速增长的市场上,成立了「毛毛宝贝俱乐部」,活动首期主题瞄准“潮流养宠”象限,携手国际知名宠粮品牌Nulo诺乐与国际知名宠物友好汽车品牌MINI,一起探索解读当下年轻人的养宠生活方式,斩获1.3亿+总曝光。

聚焦宠物经济,小红书毛毛宝贝俱乐部引领潮流养宠风潮

引领潮流养宠趋势

小红书基于站内数据总结出「萌宠精致喂养」「带着狗狗去旅行」「宠物时尚大片」「萌宠日常分享」「宠物才艺内卷」「萌宠派对」六大潮流养宠趋势,用一支品牌共创大片与六张海报图鉴,解读当下年轻人的养宠生活方式。这六大养宠趋势唤起了年轻铲屎官们的强烈认同与情感共鸣,在微博、抖音、微信等多个社交媒体平台引发裂变传播,热度持续攀升。

聚焦宠物经济,小红书毛毛宝贝俱乐部引领潮流养宠风潮

小红书站内的一众宠物博主为「毛毛宝贝俱乐部」活动号召发声,在博主们的优质内容与自身影响力的带动下,迅速聚拢了大批用户对活动的关注与讨论。其中博主@布丁仔和泡芙妹的一天 的视频笔记,收获了超1万的点赞与5千多收藏。

聚焦宠物经济,小红书毛毛宝贝俱乐部引领潮流养宠风潮

(图源博主@布丁仔和泡芙妹的一天 @大战柴柯夫斯基 @年年是年总 @西二旗柴哥)

活动H5页面内丰富的互动玩法和惊喜福利,也激发了小红薯们的参与热情。在#毛毛宝贝俱乐部 #潮流养宠日记 的话题下方,许多家长自发地晒出自家毛孩子的照片与视频,为活动和品牌沉淀了丰富的优质UGC。也有大量用户被博主推荐的产品种草,每天积极做任务攒积分,在开启兑换福利的半个小时内,150份“潮流养宠百宝箱”几乎兑换一空。

打造人宠友好第三空间

小红书在广州黄埔BEEPLUS举办了一场潮宠派对,并邀请了许多知名宠物博主和养宠人士参加活动。线上线下的双向联动与赋能,为「毛毛宝贝俱乐部」这一优质IP延伸了更多价值与想象空间。

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这一次派对的主场属于毛孩子们,它们是派对中社交、玩乐、休闲活动的主角。在活动现场,有给毛孩们试吃的Nulo诺乐自由天性系列无谷猫粮与Nulo诺乐领跑者系列小型犬粮,也有给猫猫试用的MINI喵司机猫抓板。在小红书搭建的这一场景下,品牌在最直接的“用户体验”中与毛孩子和家长们有了面对面沟通的机会,品牌信息和理念高效触达目标消费者。

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小红书还对宠物博主们进行了趣味采访:还记得你带它回家的理由吗、它有什么特别的地方、你们之间有什么印象深刻的故事……博主们的回答有的可爱治愈,有的让人会心一笑,一字一句中都充满了对自家宝贝满满的感情。有每次外出都能捡到小动物的天使萨摩耶、一起长大的小猫小狗、还有擅长跳高的小短腿柯基……在爱里长大的毛孩子们真的眼睛会发光呀。

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(图中为博主@肥皂的日记 @油条他爹 @大战柴柯夫斯基 @吉哥 @金不拉毛抱抱)

参与活动的宠物博主们也陆续发布笔记来记录这一场特别的派对,对活动声量起到了二次助推的效果。许多用户被这场潮宠派对吸引,纷纷在评论区留言“这个聚会在哪”“我也想带我的修喵去”。错过了这场潮宠派对也不用遗憾,可以开始期待「毛毛宝贝俱乐部」的第二次线下活动啦。

萌宠社区心智养成

小红书的萌宠社区正在蓬勃发展,越来越多的用户选择在小红书上记录与分享自家毛孩子的日常。截止2022年5月,宠物相关笔记已超700万篇。毛孩子们的身影活跃在各个社交场景中:旅行、野餐、派对……和毛孩子们度过的每个瞬间,对于家长们来说都是意义非凡的时光。

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对于那些暂未加入养宠一族的年轻人而言,在小红书内“云吸猫”“云撸狗”成为了另一种治愈自己的方式。家长们晒出的毛孩子的照片常常击中小红薯们的心,收获了大批的“姨姨”的喜爱与关注。不论是刚开始养宠的萌新饲养员寻求攻略,还是年纪轻轻就已“猫狗双全”的大家长分享经验,都可以看出小红书的宠物内容生态十分多元化,用户之间真诚分享、友好互动的氛围也将这个萌宠社区变得更加温暖。

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作为年轻人的生活方式平台和消费决策入口,小红书从开年发布的《2022年十大生活趋势》,到这次分享的潮流养宠六大趋势,再一次验证了其发现和制造流行热点的能力。

「毛毛宝贝俱乐部」的这次活动,为品牌带来了一场沉浸式的种草体验,我们也看到了宠物内容在小红书内的活力和价值。在未来,小红书的宠物内容还将持续释放巨大潜力,凭借对站内数据的分析总结与平台用户的深刻洞察,以优质的内容策略与IDEA营销方法论,助力品牌快速切入宠物赛道,占领细分趋势场景高地。


来源: 网络
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